Category Archives: DISQUE & MARCHÉS

Vidéos “musique” et contenus vidéo au Japon en 2014

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On nous a souvent présenté le marché des vidéos “musique” comme un secteur en plein essor au Japon. La réalité est plus complexe et un rapide coup d’œil aux résultats des dernières années permet de le mettre en lumière. Nous utilisons deux sources différentes pour cet article: les chiffres relatifs aux ventes digitales proviennent de la RIAJ (habituellement notre source de référence) alors que les chiffres relatifs aux ventes physiques proviennent d’Oricon (presse spécialisée) et sont établis en interrogeant plus de trente sociétés reconnues par Oricon comme les plus importantes sur le marché japonais de la distribution de supports vidéo. Intéressons-nous tout d’abord aux ventes digitales (chiffres RIAJ publiés le … Continue reading

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Dossier: la location de phonogrammes, spécificité du marché de la musique japonais

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Le marché japonais de la musique a tout pour surprendre! Si vous êtes un lecteur assidu du Marché en bref Tokyo, vous n’en êtes assurément pas à votre première surprise. Des multiples rebondissements déconcertants liés à son chiffre d’affaires aux boîtes de nuits où il n’est pas permis de danser, des solutions B2B clefs en main permettant de monter une plateforme de streaming à des ventes numériques portées pendant plus de cinq années par les sonneries pour téléphone portable, ce marché n’en est décidément plus à une spécificité près. Or, on trouve une de celles qui suscitent le plus l’étonnement des Occidentaux dans l’existence, d’une part, d’un dense réseau de magasins faisant … Continue reading

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Dossier “karaoke” : marché dans le marché

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Dans un numéro publié en août 2014, Oricon (presse professionnelle) proposait à ses lecteurs une analyse non-exhaustive de quelques-uns des chiffres contenus dans le “livre blanc du karaoke” (le Hakusho en japonais, publié régulièrement par la All Japan Karaoke Industrialist Association). Le dernier livre blanc en date (dont quelques extraits en japonais sont disponibles gratuitement) concerne l’année fiscale japonaise 2013 (1er avril 2013 au 31 mars 2014). Notre article poursuit deux objectifs: d’une part décrire synthétiquement la situation actuelle du marché japonais du karaoke et d’autre part, fournir au lecteur francophone les quelques éléments de language et de culture qu’il est utile de connaître pour aborder le sujet. Karaoke signifie « orchestre vide » … Continue reading

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Le marché digital japonais retrouve la croissance plus rapidement que prévu

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Nous l’avons annoncé à plusieurs reprises depuis l’année dernière (cf. 2014 sera-t-elle l’année d’un deuxième revirement digital au Japon? par exemple) et étions les seuls à le faire : le marché digital japonais retrouverait nécessairement le chemin de la croissance dès que les revenus générés via ordinateurs personnels et smartphones (par opposition aux feature phones, portables japonais de la génération précédente), constamment en hausse, représenteraient plus de la moitié du chiffre d’affaires digital japonais. Depuis 2013, c’est enfin le cas puisque pour la première fois ceux-ci dépassent 50% de la valeur totale en représentant 53,68% de celle-ci (contre 33,13% en 2012). Alors que nous prévoyions une stabilisation progressive du marché … Continue reading

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Habitudes de consommation : deux études et quelques questions simples

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Deux études effectuées en juin dernier, l’une auprès de 500 hommes et femmes par le biais d’une application sur smartphone par la société LiviGen et l’autre réalisée sur internet auprès de 1000 hommes et femmes âgées de 15 à 69 ans par la société Sky Perfect JSAT, permettent de parvenir à quelques conclusions intéressantes sur les habitudes de consommation de musique des Japonais. A la question “avez-vous acheté un ou plusieurs CD depuis le début de l’année?”, 38,4% des 500 personnes interrogées ont répondu positivement et 44,3% d’entre elles auraient acheté un seul CD, 35,9% d’entre elles deux à trois CD et 7,8% d’entre elles plus de six CD. Par … Continue reading

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Max Hole confirme l’importance stratégique et symbolique du Japon pour le marché mondial de la musique

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Remarqué récemment lors de l’édition 2014 de Music Matters à Singapour, le discours de Max Hole, CEO d’Universal Music Group (UMG), insistait sur l’importance des marchés asiatiques pour la musique en affirmant deux choses : tout d’abord que la Chine représente aujourd’hui un territoire test pour le développement des business models à venir ; et surtout que le Japon reste à ce jour le moteur principal pour la musique dans la région. Il décrit d’ailleurs le marché japonais comme « unique à plusieurs égards ». S’il est à l’origine des innovations marquantes de l’industrie musicale (le 360 degrés, la stabilité des prix de ventes), il est difficile d’ignorer sa difficile … Continue reading

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De l’importance des prescripteurs musicaux (‘music curators’)

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Ian Martin est bien connu de la scène musicale japonaise : journaliste gaijin hyper actif écrivant pour le Japan Times, couvrant sujets musicaux pop culturels plus généralement, il est également organisateur de soirée, DJ et a monté son propre label Call and Response Records. Autant dire qu’il maîtrise son sujet lorsqu’il observe, sur la route et dans le cadre d’une tournée au Japon en compagnie d’un groupe, les subtils relais d’influence (qu’il nomme ‘music curators’) que représentent depuis toujours au Japon les disquaires indépendants ainsi que les acheteurs des grandes enseignes nationales telles que Tsutaya ou Tower Records et les promoteurs locaux (organisateurs de concerts). Première remarque tranchante : « … Continue reading

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2014 sera-t-elle l’année d’un deuxième revirement digital au Japon?

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En ce qui concerne le Japon, le Digital Music Report (DMR) publié en mars dernier par l’IFPI (Fédération internationale de l’industrie phonographique) a créé la surprise. Ce ne sont pas tant les chiffres relatifs aux ventes numériques que ceux concernant le marché japonais en général qui ont déconcerté ses lecteurs. En effet l’IFPI y annonce, avant la publication de son Yearbook 2014, une baisse de 16,7% du marché japonais de la musique en 2013. Alors qu’en interrogeant la même source (Yearbook 2013), on apprend que le marché japonais a connu une hausse de 4% l’année précédente, on est en droit de se demander ce qui a pu causer une telle … Continue reading

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La location de CD au Japon à la loupe de la RIAJ

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Sur 844 magasins interrogés effectuant de la location de CD, nous observons en moyenne et par magasin 17 024 références disponibles. Le nombre de références est en augmentation depuis 2012 (7% de titres supplémentaires à disposition). Sur ces 844 loueurs, 51% sont dotés de plus de 15 000 références. Malgré cette augmentation, on remarque que sur l’ensemble du territoire en 2012, 2770 magasins proposaient plus de 15 000 références, alors qu’en 2013, on en comptait 2704. Cette tendance tend à confirmer qu’il est désormais nécessaire pour les loueurs de diversifier leurs services et être plus attractifs (on note l’apparition de cafés au sein des magasins, la possibilité d’acheter également des places … Continue reading

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En bref : prix de l’album, Tokyo International Music Market, Usen et HMV s’associent

© Kiwifraiz

Le prix à l’unité moyen d’un album est en hausse au Japon. La période 2004 à 2012 montre une évolution croissante de 2370 yens en 2004 à 3031 yens en  2012. Une des raisons de cette évolution, à côté de l’inflation, est à chercher dans la diversité des déclinaisons d’un même produit (coffrets deluxe, goodies, etc.) dont les consommateurs japonais sont particulièrement friands. On retrouve ainsi en termes de contenu complémentaire : live backstage, vidéo clips, emballage revu et deluxe, codes pour accéder à du contenu exclusif en ligne, manga conçu par le groupe, etc. Le prix d’un album de back catalogue se maintient quant à lui autour de 1000 yens en moyenne à … Continue reading

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E-commerce au Japon

© Christian Bucad

En 2012 au Japon, le chiffre d’affaires tous secteurs confondus du commerce en ligne s’élevait à 9 500 milliards de yens. Concernant la musique seulement, celui-ci est en nette augmentation depuis 2008. Le graphique ci-dessous présente la répartition des parts de marché des différents canaux de distribution de musique au Japon en ce qui concerne les produits physiques. On note une utilisation accrue des sites d’e-commerce depuis 2009 pour l’achat de musique, au détriment des détaillants. Cependant, ceux-ci tiennent encore la première place du classement et demeuraient le lieu d’achat privilégié des consommateurs japonais de musique en 2013 (environ 50% des achats). Dans ce contexte, il convient de s’intéresser à … Continue reading

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Le marché japonais en chiffres

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Source: Recording Industry Association of Japan (IFPI) Marché physique: phonogrammes et vidéogrammes produits entre janvier et août 2012, chiffres publiés le 21 septembre 2012 Marché digital : ventes de phonogrammes et vidéogrammes réalisées au premier semestre 2012, chiffres publiés le 24 août 2012 Physique: une légère hausse de la production soutenue par les vidéos La production japonaise de phonogrammes et vidéogrammes enregistre sur les huit premiers mois de l’année 2012 une légère hausse de 7% en volume et 4% en valeur correspondante par rapport à la même période de l’année précédente. Cette hausse est soutenue par les vidéos (13% en volume et 10% en valeur) qui ont représenté 26% (en valeur, … Continue reading

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Focus sur Rakuten : n° 1 de l’e-commerce au Japon

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La société Rakuten, Inc. créée en 1997 par Hiroshi Mikitani, est le site de commerce en ligne le plus important du Japon avec plus de 50 millions d’utilisateurs enregistrés. Rakuten est également classée dans les 10 plus grandes entreprises Internet au monde. Les activités commerciales de Rakuten sont divisées en 6 secteurs : – e-commerce, constituant le plus grand marché de détail en ligne du Japon – crédit et paiements, avec des services personnels de crédit à la consommation – portail Internet avec le site Infoseek4 – agence de voyages en ligne – gestion de titres financiers, fournissant des services tels que le courtage de titres en ligne – sport … Continue reading

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Croissance sans précédent du marché sud-coréen grâce au numérique

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L’industrie musicale est en pleine expansion en Corée du Sud. Selon le Digital Music Report 2012, le marché de la musique enregistrée sud-coréen a augmenté de 6,4 % en valeur durant la première moitié de l’année 2011, après avoir déjà gagné 12,3 % en 2010. Au total depuis 2007, le marché sud-coréen affiche une croissance extravagante de quelque 66%. C’est ainsi qu’aujourd’hui la Corée du Sud se place à la 11ème position mondiale alors qu’elle n’était qu’à la 33ème place en 2005. La Corée doit cette formidable croissance à l’essor que connaît le marché numérique légal (70% des ventes de K-pop sont réalisées sous forme dématérialisée). En effet, le marché … Continue reading

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Bilan 2011 et perspectives pour Sony et Sony Music Japan

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Depuis le 1er avril, Sony a un nouveau numéro 1 : Kazuo Hirai promu Président et CEO, succédant à Howard Stringer qui devient lui-même Président du Conseil d’Administration. Kazuo Hirai s’est donné pour mission de redresser le groupe fleuron de l’électronique au Japon, qui se dit « humilié » d’être concurrencé par l’américain Apple et très largement distancé par Samsung et LG, ses voisins sud-coréens. Entré chez CBS, la filiale musique de Sony, en 1984 comme traducteur, la nouvelle tête de Sony a gravi un à un les échelons du groupe. Il a notamment été récompensé pour avoir dynamisé l’activité des jeux vidéo et avoir bien repris en mains celle … Continue reading

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