Merchandising et achats sur les lieux de concert : une étude de plus

Les rédacteurs d’Oricon (presse spécialisée) semblent être particulièrement friands de merchandising et nous gratifient deux à trois fois par an d’une étude se donnant pour objectif de décrire les habitudes de consommation des Japonais sur les lieux de concert. Dernière en date, cette étude réalisée auprès de 1500 hommes et femmes âgés de 20 à 69 ans et publiée le 15 décembre dernier nous apprend que les articles les plus populaires sont les t-shirts et les serviettes et que les femmes achètent plus souvent et dépensent plus en moyenne que les hommes.

A la lecture de cette étude, il apparaît par ailleurs que:

  • En moyenne seule une Japonaise sur trois ne réalise aucun achat lors des concerts;
  • En moyenne un peu plus d’un spectateur sur dix achète le CD, le DVD ou le disque Blu-Ray du groupe lors de son concert et ils sont jusqu’à un spectateur sur cinq à le faire chez les hommes de 20 à 29 ans et les femmes de 60 à 69 ans;
  • Six à sept spectatrices sur dix achètent des articles de merchandising, hors supports audio et vidéo, lors des concerts;
  • Les femmes de 60 à 69 ans semblent dépenser considérablement plus d’argent sur les lieux de concert que les autres spectateurs (plus de 20 000 yens en moyenne par concert);
  • Les hommes de 60 à 69 ans, en revanche, consomment peu sur les lieux de concert.
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